企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。它具有相对稳定性、是其他网络营销手段和方法的基础，是网络营销策略的组成部分，企业网站建设本身以及网站运营对网络营销策略和网络营销效果都产生直接的影响。
企业网站建设应从以下方面考虑：
　　1、企业网站应适应企业的经营需要，根据企业的性质、特点、市场定位，目标顾客的分析，来确定网站类型定位、目标用户定位、网站界面定位、网站标志Logo定位以及条幅Banner定位。因而，网站应有明确的建站目的和目标访问群体。
　　2、企业网站主题突出，结构清晰。让客户浏览或通过搜索引擎搜索某种商品信息时，很快得到所需商品信息。
　　3、企业网站的信息和功能应为网络营销服务。
　　4、网站的结构和功能具有相对稳定性。一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销，因此，在企业网站策划过程中应充分考虑到这一特点，网站策划要具有一定的前瞻性。
　　5、企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。
　　6、网站服务功能。利用Internet优势，为客户提供网上服务，通过网站互动，通过网络与消费者展开富有意义的交流。
　　在此框架之下，对每一方面的具体考虑进行细化，对栏目频道进行总体规划，综合评价出网站建设要达到何种标准，使用什么技术来实现等。以一种循序渐进、清晰有序的建设思路实施企业网站建设。
企业网站栏目频道常规策划
　　企业首页—--产品信息----客户服务----在线商务----供求管理----合作伙伴
对于企业商务网站，在上述栏目频道常规策划基础上，一般还要包括以下内容：
　　1、品目录导航、商品列表、商品搜索；
　　2、订单列表、订单查询、订单统计；
　　3、购物车；
　　4、会员主页、会员信息、会员查询；
　　5、网上交易、网上购物、付款方式、物流管理等。